Mitä uutta ReachOut tuo ulkomainonnan mittaamiseen?

Uusi ReachOut yleisömittaus korvaa aiemmin Suomen markkinoilla olleen Outdoor Impact yleisömittauksen.

Uuden mittauksen myötä, ulkomainonta siirtyy kohti dynaamista ja dataohjautuvaa yleisömittausta. Toisin kuin aiempi yleisömittaus, ReachOut yhdistää sekä digitaaliset että staattiset juliste -ulkomainospinnat samaan kokonaisuuteen, mikä parantaa vertailtavuutta eri formaattien ja mediayhtiöiden välillä.

Perinteisten kulkureittitutkimusten sijasta, uusi mittaus hyödyntää ajantasaisempia datalähteitä, kuten liikkumis- ja sensoridataa, jolloin voidaan arvioida todellisia yleisömääriä eri aikoina ja paikoissa. Mukaan on otettu kokonaisuudessaan laajemmin ulkomainonnan kaikki ympäristöt (niin kaupunkikeskustat, liikennevälineet, maanteiden varret, kauppakeskukset kuin vapaa-ajan viettopaikat, kuten hiihtokeskukset), mikä tekee kokonaiskuvasta aiempaa kattavamman.

Keskeinen muutos on myös datan päivitysnopeus: uusi malli tuottaa reaaliaikaisempaa ja tiheämmin päivittyvää tietoa. Tämä lisää läpinäkyvyyttä mainostajille ja tuo ulkomainonnan mittaamisen lähemmäs digitaalisten medioiden standardeja. Lopputulemana on yhtenäinen, moderni valuutta koko markkinalle.