ReachOut Q & A

Tällä sivulla on yleisempiä kysymyksiä ja vastauksia ReachOut tutkimukseen liittyen.

Q&A ReachOut Tutkimus & Metodi

Mikä ReachOut on?

ReachOut on ulkomainonnan uusi virallinen yleisömittaus. ReachOut tuo markkinaan yhtenäisen valuutan, tunnusluvut sekä näiden analysointiin uudet järjestelmät niin mukana oleville ulkomainosyhtiöille kuin mediatoimistoille.

Miten ReachOut mittaus on tehty?

ReachOut mittauksen toteuttajakumppanina toimii tanskalainen AllUnite. Mittaus hyödyntää monipuolisesti eri datalähteitä, kuten liikkumis- ja sensoridataa, jolloin voidaan arvioida todellisia yleisömääriä eri aikoina ja paikoissa. Katso tarkempi kuvaus metodista täältä.

Mitä ReachOut mittauksella tehdään?

ReachOut on ulkomainonnan uusi standardi ulkomainonnan yleisöjen tarkasteluun. Se on luotettava, yhteismitallinen ja käytettävissä niin mukana oleville ulkomainosyrityksille kuin mediasuunnittelijoille ja ostajillekin. ReachOut mittauksen tuottamia tunnuslukuja voidaan käyttää tarkempaan kontaktien sekä tavoittavuuksien analysointiin sekä kampanjoiden suunnitteluun.

Onko tämä ulkomainonnan ostoalusta?

Ei, ReachOut mittausta ja sen työkaluja, voidaan käyttää kampanjasuunnittelun apuna. Varsinaista ostoalustaa ReachOut ei tarjoa.

Q&A ReachOut Mittauksen Hallinnointi

Mitkä yhtiöt ReachOut mittauksessa on mukana?

Tällä hetkellä mittauksessa on mukana Bauer Media Outdoor Finland, JCDecaux Finland, Mediateko, MEKS Ulkomainonta ja Outshine.

Kuka ReachOut mittauksen datan omistaa?

ReachOut mittauksen datan omistavat mittauksessa mukana olevat ulkomainosyhtiöt.

Miten ReachOut mittausta hallinnoidaan?

ReachOut yleisömittauksen hallinnointiin on perustettu yhteistyömalli, eli konsortio. Mukana olevat ulkomainosyhtiöt allekirjoittavat yhteistyösopimuksen, joka määrittelee mukana olevien yhtiöiden oikeudet ja velvollisuudet mittauksessa. Konsortio on palkannut ulkoisen projektipäällikön koordinoimaan mittausta yhdessä ulkomainosyhtiöiden sekä mittauksen alihankkijan kanssa.

Miten pääsen ReachOut yleisömittaukseen mukana?

Mukaan ReachOut yleisömittaukseen voivat hakea rekisteröidyt yhteisöt, jotka harjoittavat ulkomainontaa joko pääasiallisena toimenaan tai niin, että ulkomainonta on olennainen osa yhteisön toimintaa. Kiinnostuneet voivat olla yhteydessä projektipäällikköön sähköpostilla varatakseen yleisömittauksen esittelyyn sekä keskustellakseen mahdollisesta mukaantulosta. Tarkempi liittymisprosessi sovitaan aina yhdessä uuden hakijan, konsortion sekä alihankkijan kanssa.

Q&A Tietoturva

Mitä tietoja sensoreilla kerätään?

Liikennevirtoja mitataan sensoreilla, joita on asennettuna osaan mainoslaitteista. Jos henkilö on tällaisen sensorilla varustetun mainosnäytön lähellä ja hänellä on wifi-toiminto päällä mobiililaitteessaan, niin laite lähettää niin kutsuttuja "pingejä" paikallisten reitittimien etsimiseksi. Ping-kutsun vastaanottamisen yhteydessä sensori kerää laitteen MAC-osoitteen. MAC-osoitteet anonymisoidaan sensorissa peruuttamattomasti enintään 2 sekunnin kuluessa. Anonymisoiduista tiedoista koostetaan aggregoituja tilastoja liikennemäärän arvioimiseksi tietyssä paikassa tiettynä ajankohtana.

Kuka vastaa ReachOut mittauksen sensoriteknologiasta?

Kumppanimme AllUnite vastaa sensoreihin upotetusta teknologiasta, joka mahdollistaa MAC-osoitteiden keräämisen ja niiden lähes välittömän anonymisoinnin.

Miten tietosuoja on huomioitu mittauksessa?

Uudessa yleisömittauksessa panostamme läpinäkyvyyteen ja toimimme EU:n yleisen tietosuoja-asetuksen vaatimusten mukaisesti. Toteutus on käyty läpi yhdessä tietoturvaan erikoistuneiden juristien kanssa.

MAC-osoitteet anonymisoidaan keräämisen jälkeen kahden sekunnin kuluessa. Anonymisointiin käytetään kumppanimme AllUniten menetelmiä.

Käsittelystä kerrotaan läpinäkyvästi mainosnäyttöihin asennettujen ilmoitusten kautta. Ilmoituksissa olevan linkin tai QR-koodin kautta henkilö pääsee halutessaan lukemaan lisätietoja sekä käyttämään tietosuojalainsäädännön mukaisia oikeuksia, kuten vastustamaan käsittelyä.

Jos henkilö vastustaa käsittelyä, hänen MAC-osoitteensa asetetaan ns. mustalle listalle, eikä ko. päätelaitetta huomioida mittauksessa.

Tietosuojasta on sovittu tarkemmin kumppanimme AllUniten kanssa, mm. tekemällä yhteisrekisterinpitäjyyttä koskeva sopimus. Ottaen huomioon sen, että emme voi missään vaiheessa tunnistaa ihmistä henkilökohtaisesti ja sen, että numeerinen tunniste (MAC-osoite) anonymisoidaan lähes välittömästi, olemme arvioineet käsittelyn riskit rekisteröidylle vähäisiksi.